Der Aufstieg des Run Club: Warum Gruppenlaufen zum Big Business wurde

Gehen Sie an einem Dienstag um 18:30 Uhr in einen Stadtpark, und Sie werden es hören, bevor Sie es sehen. Musik, Gespräche, Dutzende von Läufern, die im Gleichschritt auf den Asphalt schlagen. Laufclubs haben sich klammheimlich zu einer der größten Erfolgsgeschichten im Fitnessbereich entwickelt und zunehmend auch zu einer der größten Chancen im Sportmarketing. Hier erfahren Sie, was dahintersteckt und warum es wichtig ist.

Die Zahlen hinter dem Boom

Stravas „Year in Sport“-Report 2024 verzeichnete einen globalen Anstieg der Laufclub-Teilnahme um 59 %, was das Gruppenlaufen zur am schnellsten wachsenden sozialen Aktivität in seinem Netzwerk macht. Das Vereinigte Königreich steht im Mittelpunkt dieser Entwicklung. Die „Active Lives“-Daten von Sport England beziffern die Zahl der regelmäßigen Läufer auf über 7 Millionen Erwachsene allein in England, wobei die Zahlen bei Hinzufügen von Schottland, Wales und Nordirland näher bei 8,5 Millionen liegen. Dann gibt es noch Parkrun: 13 Läufer im Bushy Park im Jahr 2004, jetzt über 2 Millionen registrierte Teilnehmer bei über 750 kostenlosen wöchentlichen 5-km-Läufen im ganzen Land. Dies ist kein Nischentrend mehr. Es ist Mainstream.

Warum jetzt? Die Psychologie des Gruppenlaufs

Fragen Sie jemanden, der einem Laufclub beigetreten ist, warum er dabei geblieben ist, und Fitness ist normalerweise nicht die erste Antwort. Es ist die Verbundenheit. Angesichts der Tatsache, dass 52 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich zugeben, sich einsam zu fühlen, ist ein wöchentlicher Lauf mit den gleichen Gesichtern zu einer echten Antwort auf ein echtes Problem geworden, nicht nur zu einem Training. Insbesondere die Generation Z betrachtet Laufclubs als ernsthafte Alternative zum Durchblättern von Dating-Apps und zum Scrollen durch soziale Feeds. Persönlich, zur gleichen Zeit, jede Woche zu erscheinen, schafft die Art von Beständigkeit, die eine App nicht nachbilden kann.

Von der Basis zum Großunternehmen

Marken haben es bemerkt. Ein Laufclub bietet einem Unternehmen etwas Seltenes: regelmäßigen, physischen Zugang zu einem loyalen, klar definierten Publikum, ohne auf Rennkalender oder einmalige Einzelhandelstransaktionen angewiesen zu sein. Adidas Runners ist mittlerweile weltweit tätig, wobei lokale Führungskräfte es als inklusiv statt elitär positionieren. Midnight Runners startete 2015 in London als wöchentlicher Ausgleich für überarbeitete Berufstätige und ist heute in 18 Städten weltweit aktiv, wobei regelmäßig 150 bis 200 Personen zu einer einzigen Session kommen. Gymshark zog über 400 Teilnehmer zu einem Shakeout-Lauf von seinem Flagship-Store in der Regent Street an, und Lululemon führte über 100 Läufer am Tag vor dem Manchester Marathon durch die Innenstadt von Manchester. Selbst außerhalb des Sports betreiben Marken wie Mikkeller (ja, die dänische Brauerei) ihr eigenes globales Laufnetzwerk.

Es sind nicht nur die globalen Player

Näher an der Heimat ist Manchesters „Keep on Moving“, gegründet von Jimi Harrison, zu einem der deutlichsten Beispiele für Wachstum von der Basis zum Großunternehmen geworden. Harrison beschreibt die Bewegung als fast so etwas wie „eine neue Subkultur“, und er übertreibt nicht. Unabhängige Fachhändler wie Runners Need und Up & Running haben ihre eigenen Community-Hubs um dieselbe Idee herum aufgebaut und veranstalten Gruppenläufe und Ganganalyse-Sitzungen, die ein Geschäft zu einem wöchentlichen Treffpunkt machen. Allein der globale Laufschuhmarkt wurde 2024 auf rund 51 Milliarden Dollar geschätzt, und Branchenstudien zeigen, dass 73 % der Markensichtbarkeit im Laufsport immer noch durch Markenvertrauen und Vertrautheit und nicht durch ein einzelnes Produkt bestimmt werden. Laufclubs sind genau der Ort, an dem dieses Vertrauen aufgebaut wird.

Was das für Proviz bedeutet

Community war schon immer einer unserer Kernwerte, keine nachträgliche Ergänzung. Da Laufclubs die Art und Weise, wie Läufer trainieren, sich vernetzen und neue Ausrüstung entdecken, neu gestalten, ist dies genau der Bereich, in dem wir uns engagieren möchten. Seien Sie also nicht überrascht, wenn Proviz sich bald stärker in der Laufclub-Welt engagiert. Bleiben Sie dran.

Ausrüstung für jede Trainingsform

Egal, ob Sie vor der Arbeit alleine laufen oder sich an einem Dienstagabend mit Ihrem Club unter Straßenlaternen treffen, Sichtbarkeit ist genauso wichtig wie die Person, mit der Sie laufen. Unsere REFLECT360 Laufbekleidung ist CE EN 20471 zertifiziert und speziell für diese Gruppensessions konzipiert, die bei schlechten Lichtverhältnissen beginnen oder enden. Durchsuchen Sie die gesamte Laufkollektion und stellen Sie sicher, dass Sie gesehen werden, egal mit wem Sie laufen.